所属单位：华中农业大学

教研室：经济管理学院市场营销

发表刊物：中南民族大学学报（人文社科版）CSSCI

刊物所在地：湖北

项目来源：国家自然科学基金项目“基于消费者风险认知的食品安全沟通作用机理及策略研究” ( 71603095)

关键字：“丧文化”; “丧文化”诉求; 社会心态; 广告说服力; 具身理论

摘要：作为一种新的流行亚文化，“丧文化”在青年群体中愈演愈烈，也掀起商家用“丧文化”表征风格向消费者传递营销刺激的风潮。在诸多学者从问题视角探讨其形成及消极影响时，也有学者论证了“丧文化”“青年概念经济”的积极效应及发展可行性。为了更合理评价“丧文化”的价值，也为了便于企业更合理利用“丧文化”制定有效营销策略，该文以“丧文化”含义及亚文化表征风格的分析框架为基础，对企业广告的“丧”、“上”文化诉求进行了界定，并根据诉求方式影响广告说服力的一般规律，结合当前青年消费者的社会心态具有消极情绪性，从情绪具身视角，对“丧文化”广告诉求方式的作用机理进行了理论解释。

论文类型：期刊论文

论文编号：1672－433X( 2021) 05-0153-08

文献类型：J

卷号：41

期号：5

页面范围：153 - 160

是否译文：否

发表时间：2021-05-30