Affiliation of Author(s):华中农业大学

Teaching and Research Group:经济管理学院市场营销

Journal:中南民族大学学报（人文社科版）CSSCI

Place of Publication:湖北

Funded by:国家自然科学基金项目“基于消费者风险认知的食品安全沟通作用机理及策略研究” ( 71603095)

Key Words:“丧文化”; “丧文化”诉求; 社会心态; 广告说服力; 具身理论

Abstract:作为一种新的流行亚文化，“丧文化”在青年群体中愈演愈烈，也掀起商家用“丧文化”表征风格向消费者传递营销刺激的风潮。在诸多学者从问题视角探讨其形成及消极影响时，也有学者论证了“丧文化”“青年概念经济”的积极效应及发展可行性。为了更合理评价“丧文化”的价值，也为了便于企业更合理利用“丧文化”制定有效营销策略，该文以“丧文化”含义及亚文化表征风格的分析框架为基础，对企业广告的“丧”、“上”文化诉求进行了界定，并根据诉求方式影响广告说服力的一般规律，结合当前青年消费者的社会心态具有消极情绪性，从情绪具身视角，对“丧文化”广告诉求方式的作用机理进行了理论解释。

Indexed by:Journal paper

Document Code:1672－433X( 2021) 05-0153-08

Document Type:J

Volume:41

Issue:5

Page Number:153 - 160

Translation or Not:no

Date of Publication:2021-05-30